IPMS流程 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集成产品营销和销（xiāo）售），与研发管（guǎn）理（lǐ）的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产品开发）类似。IPMS是一个从IPD中衍生出来（lái）的流程。IPMS流程（chéng）产生于2016年，是为了支撑2C新业（yè）务而产生，是管理华为零售业务的（de）一（yī）级流程，是一（yī）种被华（huá）为实践（jiàn）证（zhèng）明（míng）的高（gāo）效的（de）GTM（Go To Market）操盘（pán）管理流程，IPMS经历（lì）了从规划（huá）到（dào）产（chǎn）品退市的全生命周期，跟IPD一样是一个全生（shēng）命周期端到端（duān）流（liú）程。IPMS以商业成功作为评价标准。
产品经营（yíng）八（bā）大困境——普遍存在：
① 困（kùn）境一（yī）
新（xīn）品终于研发出来（lái）了，销售旺季也（yě）过了
② 困（kùn）境二
花了（le）这么多（duō）钱做宣传，为什么（me）产品销量不见起色？
③ 困境三
订单多（duō）的时（shí）候（hòu）供应不上，供（gòng）应上来了又变成了库存
④ 困境四
以前我们也（yě）出（chū）过爆款啊，为什么现在卖（mài）不爆了？
⑤ 困境五（wǔ）
产（chǎn）品规（guī）格都很强，为（wéi）什么（me）就是卖不过竞争对（duì）手？
⑥ 困（kùn）境六（liù）
产品做了这么多（duō），为什么还不如人家（jiā）一款卖的多？
⑦ 困境七
新品上市还（hái）没老（lǎo）产品（pǐn）卖（mài）的好（hǎo），费钱又费事，意义何在？
⑧ 困境八
价格一降再（zài）降还是（shì）卖（mài）不动，亏的一（yī）塌糊（hú）涂
“开发产品（pǐn）和管（guǎn）理生命（mìng）周期”是IPD体系的主业务流程，IPMS作为2C领域集成营/销/服的主业务（wù）流程，聚焦产品上市前端到销售相（xiàng）关各环节，围绕产（chǎn）品，规范从产品的市场机会点生成到（dào）生命周期结束的全流程市场整体操盘（pán）管（guǎn）理，与IPD流程互相配合，保证产品商（shāng）业成功。
IPMS通过GR点与（yǔ）IPD协同（tóng）运作，支（zhī）撑（chēng）IPMT DCP决策；IPMS包（bāo）含IPD要求的市场领（lǐng）域活动视图，IPD调用IPMS中营销关键（jiàn）结论，形成（chéng）互锁；
